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| 「톰보이」, '스튜디오톰보이'로 메가화 나선다 |
| 2016-08-29 17:40:28 | 조회수 : 1551 |
신세계톰보이(대표 고광후)에서 전개하는 여성복 「톰보이」가 라인을 확장한 「스튜디오톰보이」를 론칭해 메가화에 나선다. 40년차 국내 최장수 여성 캐주얼 브랜드라는 명성에 어울리게 새 브랜드로 더욱 발전한 모습을 보인다. 견고해진 정체성, 라인 익스텐션, 유통 콘텐츠 확장 등 여성복 브랜드가 갖춰야 할 모든 자격 요건을 갖췄다.
신세계톰보이가 브랜드 리뉴얼을 결정한 이유는 글로벌 시장에 대응할 수 있는 경쟁력을 갖추고자 함이다. 또한 다양해진 여성들의 라이프스타일에 맞춰 라인을 세분화해 신규 고객 유입을 기대한다. 갈수록 꼼꼼해지는 전세계 여성들의 테이스티를 만족시키기 위해 풍부한 콘텐츠와 브랜드 아이덴티티로 타 브랜드와의 경쟁에서 뒤지지 않는 힘을 발휘한다.
새롭게 선보이는 「스튜디오톰보이」는 브랜드 헤리티지는 그대로 유지한 채 로고부터 브랜드 콘셉트, 상품 라인, 매장 인테리어, 광고캠페인 등 모든 것을 재정비했다. 다소 보이시한 느낌의 기존 모티브 대신 다양한 문화와 예술을 수용할 수 있는 여성을 브랜드의 뮤즈로 삼았다. 강한 여성의 내면에 있는 낭만적인 모습과 아름다움을 패션을 통해 보여준다.
세분화 된 여성 라이프 맞춘 라인 익스텐션 주목
상품 구성은 디자인과 가격대에 따라 아틀리에, 스튜디오, 에센셜, 액세서리, 키즈 등 총 다섯 가지 라인으로 확장했다. 이로써 소비자들의 다양한 취향을 반영해 전문적이고 구체적인 대표 여성복 브랜드로 한 단계 더 나아간다.
아틀리에 라인은 스튜디오톰보이의 최상위 상품군이다. 브랜드 특유의 자유로운 감성을 세련되고 모던하게 표현한 타임리스 컨템포러리다. 특히 새 라인을 위해 아틀리에를 실제로 만들어 문화 공유의 공간으로 활용한다. 이곳에서 시즌테마, 캡슐 컬렉션, 트렁크 쇼 등의 작업이 이뤄진다. 기존 「톰보이」 상품보다 여성스럽고 포멀하며 가격대는 코트 40만원대, 재킷과 바지 20만원대 등으로 가성비까지 갖췄다.
스튜디오 라인은 기존 톰보이의 인기 디자인을 이어 받아 브랜드의 강한 개성을 표출한다. 트렌치코트 20만원대, 바지 20만원대, 블라우스 10만원대로 합리적인 가격대를 가져간다. 에센셜 라인은 편안함과 세련된 느낌을 연출할 수 있는 라운지웨어다. 기존 아이템보다 약 70% 가격을 낮췄으며 3~6만원대를 형성한다.
「스튜디오톰보이」에서 주목할 점은 액세서리 라인을 대폭 확장했다는 점이다. 신세계인터내셔날의 석정혜 상무가 이 브랜드의 액세서리 라인을 진두지휘했다. 따라서 액세서리 라인 자체가 구색 상품에 그치지 않고 「스튜디오톰보이」를 더욱 빛나게 해주는 매력적인 라인으로 자리잡는다. 또한 스톡홀름의 젊은 아티스트와 협업한 주얼리 라인도 새롭게 선보인다. 이 외 키즈 라인 또한 정규 라인으로 운영한다. 상품은 다양해졌고 퀄리티는 더 업그레이드됐다. 4~8세 남녀 아이를 위한 다양한 의류를 선보인다.
정체성 확고, 오는 2020년까지 2000억원 GO
「스튜디오톰보이」는 라인 확장과 더불어 실제 매장도 대형숍으로 구성한다. 165㎡ ~ 330㎡ 이상의 넓은 규모로 가져간다. 첫 번째 매장은 다음달 1일 신세계백화점 김해점에 오픈하고 이후 스타필드 하남점과 신세계백화점 강남점에 잇달아 연다. 내년에는 기존 톰보이 매장의 점진적인 리뉴얼과 함께 신규점 오픈까지 진행해 본격적으로 유통망을 확대한다.
실제로 새 브랜드 매장은 영국 왕립 건축가이자 세계 최초 민간 우주정거장 건설을 총 지휘한 백준범 건축가가 브랜드의 철학을 담아 설계했다. 이밖에도 향수 브랜드 「바이레도(Byredo)」의 BI를 개발한 스웨덴 기업 ‘아크네 크리에이티브 에이전시(ACNE Creative Agency)’와 손잡고 광고캠페인을 촬영, 각종 디자인에 응용되는 ‘시즌 아트워크’를 개발했다.
이번 리뉴얼을 통해 브랜드 정체성 강화에 많은 공을 들였다. 브랜드의 로고는 원석을 다듬듯 작은 디테일까지 매만져 완성했다. 「톰보이」의 철학을 표현하는 심볼을 새롭게 제작해 브랜드를 더욱 힘있게 표현했다. 고광후 신세계톰보이 대표이사는 “소비자들의 취향은 빠르게 변하고 글로벌 경쟁은 더욱 치열해지고 있기 때문에 지금까지의 성공에 안주하지 않고 새로운 변화를 시도하고자 한다. 「스튜디오톰보이」를 성공적으로 운영해 우리나라 여성캐주얼의 역사를 계속 이어나가겠다. 꾸준한 성장으로 2020년까지 매출 2000억원을 향해 열심히 달리겠다”고 말했다.
홍승해 기자 hae@fashionbiz.co.kr
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